Pressen: Ja takk til gratis penger

Det har vært åpen høring hos Mediestøtteutvalget i dag. Mange medietopper var der. Og Journalisten.no stilte med kamera, slik at også lille jeg kunne “titte innom”. Det var få lyspunkter, men ett som til gjengjeld glitret svært så klart.

Hovedtendensen i innspillene først. Jeg opplever at den kan oppsummeres ganske kort:

“Vi MÅ fortsatt ha produksjonsstøtte og momsfritak ellers blir hele nasjonen blind, døv og dum, og støtten må gjerne omfatte alle mulige platformer vi kan tenkes å selge innholdet vårt på, men støtte må ikke spres på andre aktører enn oss som allerede er etablert i markedet, særlig ikke mindre miljøer som ikke er tilknyttet de etablerte mediehusene og “de flotte tradisjonene” vi bærer med oss, med mindre dette kommer i tillegg til eksisterende støtte – og den eksisterende støtten bør dessuten økes.

Forøvrig er det vår oppfatning at NRK bør nektes å selge reklame.”

Det siste punktet er det ikke vanskelig å være enig i. Alt innhold produsert av NRK er allerede finansiert av den norske befolkning, og burde selvfølgelig være fritt tilgjengelig – uten reklame i noen form. Det gjelder selvsagt også tilgang til andre typer data og innhold som fellesskapet allerede har finansiert (med mindre det skader personvernet, hvilket betyr at sensitive opplysninger som skattelister, skolekarakterer, helsejournaler etc. IKKE bør være fritt tilgjengelig osv. – sukk, det er mye å ta tak i).

De andre punktene vil jeg aller helst drukne i en øl. Store deler av norsk medienæring mener seg åpenbart både utrydningstruet og verneverdig. Man kan åpenbart høre mye tull før øra blør tette. Heldigvis er det lett å glemme.

Fagpressen tenker
Det som derimot var grunn til å feste seg ved for fremtiden er Fagpressens resonnementer, hvorav noen sentrale punkter gjengis under:

Om dagens mediestøtte

• Dagens støtteordninger fremmer ikke kvalitet fordi den ikke baseres på innhold

• Dagens støtteordninger bremser kanalutviklingen

• Dagens støtteordninger er ikke ajour med medieutviklingen

• Dagens støtteordninger favoriserer trykte aviser som viktigere enn andre medier

• Dagens støtteordninger skaper konkurransevridning i mediemarkedet

Forslag til endringer

• Begrepene ”vesentlighet” om innhold og ”kanaluavhengighet” må være avgjørende i fordelingskriteriene

• Dagens pressestøtte erstattes av en kanaluavhengig støtteordning som fordeles til medier som kan vise til et vesentlig innhold

• Ordningen med momsfritak bortfaller for medier der innholdet ikke blir definert som vesentlig

Hvorfor kanaluavhengig støtte

• Fordi innholdet er det viktigste

• Fordi medieutviklingen er kanaluavhengig

• Fordi ingen kanaler i seg selv er viktigere enn andre

• Fordi ulike kanaler har ulike egenskaper

Hvorfor vesentlighet

• Et opplyst folk er en forutsetning for et velfungerende demokrati

• Vesentlig innhold er kostbart å produsere – uavhengig av medieplattform

• Vesentlig innhold blir nedprioritert av eiere ved innstramninger

• Underholdningen tar stadig mer plass i medieutviklingen

• Vesentlig journalistikk er på defensiven

Hva er vesentlig innhold

• Innhold som gir mediebrukerne kunnskap

• Innhold som setter den vesentlige dagsorden

• Innhold som går både i bredden og i dybden

• Innhold som tilbyr et høyt kompetansenivå i arbeidslivet

• Innhold som bidrar til et levende og mangfoldig organisasjonsliv

• Innhold som speiler et mangfold – både hva tema og meninger angår

• Innhold som er ressurskrevende å skape og som ofte krever oppsøkende og gravende journalistikk i lengre tidsperioder

Vesentlighet er et problematisk begrep – og det er flott
Begrepet vesentlighet som operativt støttebegrep ble problematisert fra enkelte andre aktører under seansen. Dette viste med all tydelighet den kanskje viktigste positive effekten av å bruke det; nemlig at det tvinger frem en debatt om selve innholdet, og ikke hvem som skal lage det eller i hvilken form det skal fremstilles og distribueres.

Når man ikke taler for sin syke mor kan også fornuften komme til orde
Jeg støtter helhjertet Fagpressens resonnementer, og har selv tidligere foreslått noe lignende. Det er etter mitt skjønn symptomatisk at Fagpressen ikke er blant de begunstigede i dagens ordning. Det gjør åpenbart underverker for tankens klarhet.

Følg fremdriften i temaet finansiering av journalistikk i fremtiden på bloggen “Pressens pris” i regi av Vox Publica.

Relaterte saker:

1. Gratis innhold er fremtiden
2. Opplagsfall, tv-slutting og gratis-suksess
3. Innhold har alltid vært gratis for leseren
4. Smør pressen!
5. Papir eller nett? Ja takk.