Når kildene danser solo

I fremtiden vil sentrale nyhetskilder gå helt utenom mediene, og i stedet bygge opp sine egne medieplattformer, skriver DagensMedier.

Utsagnet stammer fra rektor Anne Marie Dohm ved Danmarks journalisthøjskole, og jeg tror hun har helt rett.

I egen hverdag bruker jeg mye tid på å lage et nytt nettsted om fondssparing for forbrukere. Det er jo en relativt smal nisje, men poenget er at selv en bitteliten bransjeforening som den jeg jobber i ser nok oppside i å lage et slikt nettsted til at vi tar belastningen.

Potensialet er trolig større for organisasjoner som kan kanalisere betydelige ansatteressurser og bruke deler av reklamebudsjettet på å skape trafikk.

Jeg har også tidligere blogget om dette temaet:

Egne magasiner blir fremtidens beste PR-verktøy for bedrifter og foreninger
Heineckens podcast
Forbrukerrapportens avtale med Dagbladet
Internett øker publikums kildeutvalg

Relaterte saker:

  1. Ord uten mening
  2. Mer web-tv og gratisaviser
  3. Vox Publica » Åpen netthøring om NRKs framtid
  4. Giske utvider “redaktøruavhengigheten”
  5. Nett-tv er morsomst

5 kommentarer til “Når kildene danser solo”

  1. Av frr om 16.5.2008

    Interresant. Umiddelbart ville jeg da tenke at man slapp kritiske spørsmål fra uavhengige medier, men samtidig ser jeg jo hvordan tradisjonelle medier i økende grad får liten tid/små ressurser til kildekritikk, slik at det behøver ikke bety så stor forskjell. Likevel er jeg glaad det fines noen uavhengige i dette medielandskapet.

  2. Av Henrik L. Lindstad om 18.5.2008

    Tittelen på posten fra gode gamle “når kildene byr opp til dans” av Allern?

  3. Av Andreas om 19.5.2008

    Tittelen er inspirert av Allern, ja. :-)

  4. Av Andreas om 19.5.2008

    Hei Frr. Takk for interessant kommentar.

    Du har trolig helt rett i at det neppe vil florere med kritiske oppslag fra egenproduserte medieprodukter. Det vil nok mest dreie seg om underholdning og fluff, i beste fall kompetent faktainformasjon fra bedriftens felt, men neppe særlig mye selvkritikk. (Potensialet for sunn kritikk innenfra er kanskje litt større hvis man som en del av sin strategi for egne medier inkluderer frie blogger og lignende skrevet av ansatte.)

    Samtidig kan det, som du antyder, ofte stilles alvorlige spørsmålstegn ved mange journalisters fremstillinger, vinklinger og omgang med fakta. Min beskjedne erfaring tilsier at jo skarpere en sak er vinklet, desto mer reduksjonistisk forholder den seg til virkeligheten. (Virkeligheten er som oftest mer balansert og mindre dramatisk enn forsideoppslaget gir inntrykk av.)

    Fremvekst av bedre og høyere prioriterte egne medier kan gi kildene et mer potent middel til å korrigere slike reduksjonistiske oppslag. Tankeeksperiment: Ville Vallas perspektiv på Yssen-saken hatt en større sjanse til å nå frem hvis Valla allerede før saken eksploderte hadde for vane å blogge med sin egen, autentiske stemme?

    Det er altså ikke snakk om at media vil miste sin rolle som kritiker og detektiv, men at media ikke lenger vil ha hegemoni på medierollen og i økende grad vil bli utfordret av kildene på medias egen banehalvdel. Jeg tror denne utviklingen er positiv. Kompetente kilder med interessante egne medier vil være en sunn konkurranse for de etablerte massemediene.

    For øvrig: Profesjonelle journalister og redaktører har verken spesielt gode forutsetninger for eller insentiver til å gi oss et balansert og uhildet virkelighetsbilde:

    - Mediene er bedrifter med en kommersiell dagsorden, hvor nyhetskriteriene identifikasjon og sensasjon spiller en vesentlig rolle.

    - Journalister og redaktører har like mye “bias” som alle andre mennesker. Det finnes ikke noe syrebad på journalisthøyskolen eller i redaksjonene som kan fjerne personlige persepsjonsfiltre.

    - Flere undersøkelser tyder på at det er en systematisk skjevhet i mediefolks politiske preferanser.

    - Kildene gir mediene råstoff. I tillegg til at medienes kilder vil ha en (ofte skjult) agenda, så vil journalistens utvalg av kilder i sin fremstilling være avgjørende (og nesten alltid skjult).

    - Det er umulig for publikum å danne seg noe helhetlig inntrykk av hva mediene IKKE skriver om gjennom mediene. Hvor mange kritiske oppslag vi KUNNE fått vil vi altså aldri få vite av media selv. Noe sier meg at det er under denne steinen de største medieskjellettene ligger begravet.

    Et hovedpoeng for meg er at ingen er tjent med blank tillit til medienes “uavhengighet” og “unike samfunnsrolle”. Dette har jeg tidligere fundert litt på:

    Redd offentligheten: Ta saken i egen hånd
    Mediene i utakt med virkeligheten
    La oss kvitte oss med illusjonen om uhildete medier
    Media er aldri uhildet og det er helt fint

  5. Av raske penger om 20.5.2008

    Morsom tittel ja, spennede med fondssparing da ;) ønsker deg lykke til, og vil helt sikkert stikke innom siden din

Kommenter