Gratis innhold er fremtiden
DagensMedier kan melde at den danske tenketanken Digital Utfordring mener mediebransjen drives skanse for skanse mot at alt innhold blir gratis.
Tenketanken skriver at mediemarkedet er på vei mot en situasjon der ingen vil betale for innhold som de kan få gratis andre steder, så sant kvaliteten er tilfredstillende. Det er til og med medieinnhold underveis som både er gratis, og uten annonser.
Utviklingen skjer fordi stadig lavere kostnader på nettet åpner for nye forretningsmodeller, som tidligere ikke var mulig i papirmedier eller vanlig kringkasting, skriver Dagens Medier.
Utviklingen har p.t. kommet lengs for innhold som allmenne nyheter og rubrikkannonser. Men også musikk og filmer kan følge etter. Tenketanken mener samtidig det trolig vil være unntak for attraktive livebegivenheter, slik som direktesendt sport.
En viktig endringsdriver er blant annet at mange store annonsører benytter nettet til å produsere og distribuere innhold i egen regi for å bygge en direkte relasjon til sine målgrupper.
Et eksempel på dette er for eksempel meieriprodusenten Arla, som driver en av Sveriges største oppskriftsamlinger. Et nærliggende eksempel i norsk sammenheng er matprat.no. Slike eksempler vil vi trolig bare se flere av ettersom annonsørene utfordrer mediene på en konkurransearena med stadig mindre barrierer mot inntreden.
Relaterte saker:
Abonnér på Mediefunderinger via e-post eller RSS