Her er sommeren beste forsideoppslag

Kampen om leserne er knallhard i løssalgsmarkedet, og løsningen for å kapre oppmerksomheten i det fine og muntre sommerværet er åpenbart litt lett underholdning på førstesiden. Dagens forside på VG er et mesterstykke i så måte, og er en sterk kandidat til å bli en klassiker i sin egen tid:

“Her er Norges rareste stedsnavn. Se hele listen på 63 navn.”

Det hele er kjekt illustrert med et sommerlig landskapsbilde og noen fengende eksempler på stedsnavn:
- Skrukkefylla
- Rumpeåsen
- Kåtmyra
- Hurrahei
- Skurken
- Fisholmen
- Rapemyra

Inne i oppslaget finner vi andre gullkorn, som Ræva, Runken og Homo.

Leserne involveres
Inne i oppslaget blir leserne involvert ved at de kan stemme på Norges morsomste stedsnavn via nett eller SMS. Moro, og lurt, ettersom man dermed serverer seg selv et utmerket oppfølgingsoppslag. Er man riktig smarte, blir det en hel føljetong av oppslag utover sommeren med kåring i midten av august. Da kan tabellen over steder med flest stemmer gjengis løpende for å fyre opp under konkurranseinstinktet til de ihuga stedssupporterne.

Analytisk journalistikk
Slike oversikter som dette lager ikke seg selv, må vite. Mange vet ikke hvor mye arbeid som ligger bak et slikt oppslag. For å få til denne listen på 63 navn har VG gjort et egenhendig søk i stedsnavnregisteret i Statens Kartverk. Og det er utvilsomt undersøkende journalistikk. Når VG Grafikk atpåtil plasserer stedsnavnene på et stort Norgeskart serveres vi en sterk kombinasjon av gravearbeid og glassklar analytisk formidling.

Oppslaget vil nok ikke få SKUP-prisen for undersøkende journalistikk, men det er likevel av høyere klasse enn bare å klistre opp noen pressemeldinger fra her og der, eller å ta en ringerunde til de vanlige medienissene for å spørre dem om de er bekymret for situasjonen i Midtøsten og/eller hva som er deres ferieparadis.

Internasjonalt perspektiv
VG har også tatt seg bryet med å fomle litt rundt på internett. Der har de kommet over en liste med morsomme navn fra USA. I tillegg til mer moro tilfører denne listen et internasjonal perspektiv til oppslaget. Det må jo være gledelig for de mange som stadig syter over manglende interasjonalt perspektiv i norske medier.

Det er heller ikke utenkelig at rekkefølgen på internettfomlingen og søket i stedsnavnsregisteret var omvendt, og at VG har latt seg inspirere av den amerikanske listen til å lage oppslaget. Det spiller uansett ingen rolle.

Feelgood for folket
Dette oppslaget er, helt alvorlig, utrolig bra. Det har alt som skal til for å tjene penger på avis – stoppeffekt, humor, snakkispotensiale, identifikasjon (noen bor jo i eller ved disse stedene), oppfølging og involvering på avisens nettside (hvor det er annonser) og ikke minst den uunnværlige SMS-avstemmingen.

At oppslaget ikke har et fnugg av vesentlighet eller aktualitet er helt uvedkomne. Dette handler ikke om å bli oppdatert. Det handler om å bli underholdt mens man tar en pils på flybridge’n eller hytteterrassen. Det handler om at både foreldre, svigerforeldre, ektefeller og snørrunger skal ha noe de alle kan snakke sammen om, og muntre hverandre opp med. Det er faen ikke bare greit å være på familieferie, og ettersom været har vært så stabilt bra i det siste er det nærmest flaut å snakke mer om det. Da trenger man oppslag som dette for å gi samtalen en ny piff.

Normalt syter jeg mye i mange retninger om at mediene bør vektlegge vesentlighet mer i sine prioriteringer av saker, men holdningene mine er nå i ferd med å endre seg. Noen ganger er vesentlighet bare kjipt, trist og utmattende.

Vesentlighet er dessuten ikke for alle, men tant og fjas kan vi utvilsomt samles om. Det knytter bånd, det får tiden til å gå og det hjelper oss til å glemme våre mange sorger. Derfor vil jeg gjerne se mer av denne type oppslag.

Go, VG, go! Make my (holi)day!

Relaterte saker:

1. Egne magasiner blir fremtidens beste PR-verktøy for bedrifter og foreninger
2. Den beste begynnelsen
3. Verdens beste slagord
4. Beste bilde på nettet 2004
5. Denne uken i riksmediene – Uke 40