En ledestjerne for fremtidens aviskonsepter
Jeg har vært i tenkeboksen en stund nå. Det har stått mellom Financial Times Fund Management og Dagsavisens bilag fra New York Times. Nå har jeg bestemt meg.
Verdens flotteste avis er Financial Times Fund Management, som kommer ut i tabloidformat hver mandag. Den er så vakker at jeg blir helt rørt. Hvis alle aviser hadde sett ut som denne, hadde det ikke vært noen tilbakegang i papiropplagene, det er jeg nesten sikker på. Denne blekka er rett og slett så pen at jeg kan sitte lenge bare å se på den og tenke på hvor pen den er.
Det er selvsagt heller ikke teit at innholdet er svært godt skrevet, temaområdet er forbilledlig avgrenset og avisen dermed fremstår som særdeles relevant og givende hver uke.
Det å levere en ukeavis hver dag er et råd Tim Porter tidligere har kommet med, og som har svært mye for seg:
Go Weekly – Every Day. A critical problem with the daily newspaper is its department store approach to the news — a little something for everyone, a mass medium. Mass is gone. The future is niche, and newspapers have an opportunity – because of their editorial and distribution capacities – to be a mass of niches (thanks to Jeff Jarvis for the phrase.) Convert the daily paper into a collection of weeklies or semi-weeklies. Keep some space for news, but turn the rest of Monday into a sports day, for example; Thursday is entertainment; Tuesday is local government; Wednesday is food and home; Friday is younger readers. Name your own. Sunday pulls it all together.
Flere norske aviser har antydninger til et slikt konsept, men det kommer primært til syne ved at reklamen og det redaksjonelle innholdet jogger i takt (eiendomsstoff og eiendomsannonser hver tirsdag, for eksempel). Ingen er i nærheten av et så godt konsept som FT Fund Management. Det kan man heller ikke vente, all den tid de fleste avisene heromkring er relativt små. Men det er lov å prøve, og en tydeligere avgrensing og rendyrking av de ulike redaksjonelle nisjekonseptene under samme logo mener jeg har svært mye for seg.
I så måte er FT Fund Management en ledestjerne for fremtidens aviskonsepter.
Relaterte saker:
Abonnér på Mediefunderinger via e-post eller RSS