Mer om Aftenpostens magasinkonsept (for de som orker)

Interessante drypp om det nye magasinet fra Aftenposten fra medierådgivere i Kampanje nylig.

Jeg har hele tiden trodd at Aftenpostens magasin kommer til å rette seg mot kvinner (Stavrum som redaktør, glanset papir, beskrevet av Matre som “ukebladformat”). Men Fredrik Fjeldstad i Carat mener noe annet:

- Aftenposten har en stor og bred lesergruppe, så det er vanskelig å skille ut en bestemt målgruppe. Det kan imidlertid virke som om det retter seg mer mot menn enn kvinner. Det går på det redaksjonelle, det er lite stoff om moter og kosmetikk i magasinet, sier han til Kampanje.

Han tror derfor ikke at bilaget først og fremst blir en konkurrent til Dagbladet Magasinet, som har en tydeligere kvinneprofil.

- Hvis det konkurrerer mot noen, må det være familiebladene til Allergruppen og Hjemmet Mortensen og kanskje Kapital og andre aviser, sier han.

Det er i seg selv interessant at Fjeldstad mener at noe kan konkurrere mot både Hjemmet, Allers familiejournal og Kapital samtidig, og at dette noe er mer rettet mot menn enn mot kvinner. Det høres i første omgang helt tussete ut, men jeg har jo ikke fått presentert magasinet, hvilket Fjeldstad har.

En som riktignok ikke har fått presentert det nye magasinet ennå er Arne-Inge Christophersen i Initiative Universal Media. Til tross for dette tror han altså at magasinet vil bli av samme kvalitet som det gamle A-magasinet. Han tror også at magasinet vil utfordre flere eksisterende publikasjoner:

– Det er begrenset hvor mye tid folk kan bruke på mediene, og et nytt produkt må ta fra noen. Jeg tror definitivt at Aftenposten vil utfordre [Dagbladets] Magasinet, men også VG og kanskje Se og Hør Weekend, sier Christophersen.

Nå er det riktignok lenge siden 1993, og jeg har ikke tilgang til noe A-magasinarkiv i skrivende stund, men av det jeg husker fra A-magasinet er det lite som vil egne seg i konkurranse med VG og Se og Hør Weekend. Jeg kan riktignok forestille meg at de samme menneskene vil lese både VG, Se og Hør og Aftenpostens magasin, men neppe av samme grunn, og det å kalle denne type kamp om oppmerksomheten konkurranse vil nødvendigvis medføre at Aftenposten også skal konkurrere med TV, internett, barnepass, hagearbeid, dusjing og soving. Det kan man jo til en viss grad si at Aftenposten må, men det gir ingen indikasjon om hva slags produkt de vil komme til å lage, eller hva slags produkt de burde anstrenge seg for å lage for å overleve i denne konkurransen.

Etter denne artikkelen i Kampanje å dømme skal altså Aftenposten lage et magasin som har like god kvalitet som det gamle A-magasinet og konkurrere på samme arena som Hjemmet, Allers, Kapital og Dagbladets Magasinet. Og det skal angivelig rette seg mer mot menn enn mot kvinner. Det blir en solid utfordring, tror jeg.

Gjetningen om dette magasinet blir mer og mer spennende for hver uke som går. Noe urovekkende med det hele, tatt i betraktning at konseptet er presentert for noen av disse medierådgiverne som uttalte seg nå sist, er at gjetningene ser ut til å sprike så mye, og ikke gir noen klar indikasjon om hvilken målgruppe man henvender seg til. Det peker i retning av at magasinet vil følge Aftenpostens brede målgruppetenkning. Det er vanskelig å få til skikkelig, tror jeg. Mye vanskeligere nå enn det var før 1993, da A-magasinet ble lagt ned. Men det er flinke folk som skal sy sammen dette, og det er ikke utrolig at de vil klare noe slikt.

Skulle Aftenposten mot formodning ønske å rette seg mot målgruppen meg (og eventuelle andre like merkelig folk), føler jeg at jeg burde gi dem et hint: Konkurrentene er ikke å finne blant tabloidene eller de såkalte ukebladene (“glossy mags”). Aftenposten er blant Norges bedre allmenne nyhets- og debattkanaler (den beste er NRK), men de relevante konkurrentene med ukentlig publiseringsfrekvens vil for min del likevel primært være utenlandske: Business Week, The Economist, The Week, Financial Times Weekend, DN Lørdag, BBC News Online og New York Times-bilaget til Dagsavisen. Hvis de ønsker å være skikkelig hardcore på analytisk journalistikk, bør de nok kanskje også skjele litt til Mandag Morgen, men på det spørsmålet er jeg jo inhabil.

At de skjeler i denne retningen er uansett ikke et veldig sannsynlig fremtidsbilde, tatt i betraktning hva vi hører fra de innvidde medierådgivere.

Relaterte saker:

1. Blir Aftenpostens tabloid en kioskvelter?
2. Matre presenterer Aftenpostens egenevaluering av Tsunamidekningen
3. Glanset papir i Aftenposten
4. Tragedien med A-magasinet må aldri glemmes
5. Propaganda: Et A-magasin for det 21. århundre?