Avisopplagene: Laaaangsomt fall er definitivt tilfellet

Propaganda: Avistrenden er langsomt opplagsfall.

Sigurd Høst ved IJ er ikke bekymret på trykkerienes vegne:

- I utgangspunktet tåler vi en prosents nedgang i mange år før vi ligger på sotteseng. Skulle det ha vært snakk om avisenes død så hadde opplaget gått tilbake med mer enn fem prosent i året, mener Høst.

Jeg er helt enig med Høst i at papiravisene trolig tåler flere år med 1 prosents nedang i opplagene, og at krisen ikke står i døren akkurat nå. Profittmarginene i de store avisene har historisk sett vært gode sammenlignet med andre investeringmuligheter, og de store kan tære på fettet en stund til før de blir farlig underernærte. Samtidig er det ikke akkurat noe vekstsegment vi snakker om heller. Og det som ikke vokser det dør, før eller senere. C’est la vie.

1 prosent av befolkningen dør faktisk hvert år, sånn ca. Men først rundt år 2070-80 vil alle mennesker med medievaner fra en tid før internett trolig være så godt som borte. Trolig vil mangelen på kapital kvele en stagnert forretningsmodell lenge før avisene når det opplagsmessige nullpunktet.

Spørsmålet for de store avistrykkerienes del er hvor nullprofittpunktet ligger. Pressestøtten og momsfritaket hever jo det punktet betraktelig for mange av dem (dog med betydelig politisk risiko), men det kommer stadig nærmere drevet av stigende papir- og distribusjonskostnader per eksemplar og synkende annonseinntekter. Samtidig kan man ikke motvirke profittskvisen med å heve prisen for publikum ettersom betalingsvilligheten hele tiden blir lavere og lavere. OPPDATERING: Se for eksempel her.

Alt annet likt tåler man utvilsomt en opplagsnedgang som i 2004 i mange år. Men alt annet er altså ikke likt. Opplagsfallet er bare en av mange spikre i kisten. Det er kombinasjonen av mange trusler og altfor få og små muligheter som vil tvinge frem endringer i dette landskapet. Dog vet ingen sikkert hvilke alternativer som etterhvert vil vinne bredest appell hos både publikum, ansatte, kapitaleiere og myndigheter (hvis interesser ikke alltid er 100 prosent sammenfallende, men som alle sammen har vesentlig innflytelse på utformingen av fremtidens medielandskap).

Men at utviklingen vil gå sakte, det er det ingen tvil om.

Relaterte saker:

1. Det strammer seg til i media
2. Betaling ut – gratis inn
3. Avis ned – magasiner opp
4. TV på mobilen blir neppe stort med det første
5. Siemens: Fremtiden vil bli distribuert gjennom IP