Glimt av fremtiden?

Kampanje kan i dag melde at Forbrukerrapporten har inngått avtale med Dagbladet om eksklusiv videreformidling av Forbrukerrapportens tester. Dette er i og for seg ikke noe revolusjonerende nytt grep verken fra Forbrukerrapporten eller Dagbladets side (sett bort fra at det er noe pussig at en forbrukerinteresseorganisasjon inngår en avtale om eksklusivitet (les: monopol)).

Like fullt ligger det i en slik eksklusiv avtale etter mitt skjønn en ikke ubetydelig grad av vertikal integrering av kildeapparatet, noe som jeg synes er interessant å reflektere litt over.

Hvis dette brer om seg, noe jeg tror det kommer til å gjøre ettersom fordelene er så opplagte for avtalepartnerne (se Kampanjes sak), ser vi her kanskje kimen til en ny type konkurranse mellom redaksjonene: I jakten på eksklusivitet vil man i stadig større grad søke å kontrollere informasjonsstrømmen fra de mest interessante kildene gjennom langsiktige avtaler, oppkjøp og lignende. Dette er en forståelig strategi sett fra den enkelte redaksjons side, men for oss stakkars publikumere blir det neppe økt tilgang på verdifullt innhold, eller..?

I hvor stor grad vÃ¥r kjennskap til tester utført av Forbrukerrapporten vil avhenge av Dagbladdeskens dømmekraft gjenstÃ¥r riktignok Ã¥ se (innholdet vil muligens finne veien ut til oss selv om Dagbladet ikke finner plass til det). Men ettersom innholdet i de konkurrerende mediekanalene stadig mer avgrenses i forhold til hverandre, blir tilfanget av perspektiver pÃ¥ “hva som skjer” redusert. Dette kan ha den motsatte effekten av hva redaksjonenes strategi er. I stedet for Ã¥ skape “lock-in” av leserne vil det kunne spore flere og flere til Ã¥ søke informasjon gjennom andre kanaler enn de tradisjonelle nyhetsaggregatorene.

Flere og flere vil kunne hoppe over mellommannen og gå direkte til kildene, Med RSS, newsalerts og lignende teknologier blir dette også stadig enklere. Når kildene oppdager at reklameinntektene fra denne type kanalisering av innhold kan bli vel så god (kontekstrelevante reklamer à la Google AdSense er mer enn lovende), vil det hele få et annet momentum enn det har nå. Da blir det spennende å se hva som skjer.

Relaterte saker:

1. Fremtiden for redaksjonene
2. Fremtiden: Avisen er ikke død – men den er stort sett gratis
3. Fremtiden er mer differensierte avisprodukter – imellomtiden har vi fått A-magasinet
4. Fremtiden i våre e-hender
5. Washington Post: Fremtiden forretningsmodell